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暑期旅行迎高峰,同程艺龙开启多业务生态促销

时间:2018-07-12  来源:消费者网  责任编辑:张旭婵

摘要

暑期旅行市场旺季来临。根据同程艺龙平台用户预订数据显示,今年的暑期游客人数和花费均将持续增长,有望创下全年旅游高峰。

  暑期旅行市场旺季来临。根据同程艺龙平台用户预订数据显示,今年的暑期游客人数和花费均将持续增长,有望创下全年旅游高峰。客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬,合并占比54%。需求结构方面,出境游、国内长线游等长线产品需求最大,占比73.9%,特别是出境游预订量增长明显,占比50.8%。细分市场方面,亲子、研学、避暑等依然是绝对主力。消费层次方面,高品质度假产品需求比例明显上升。

  在热闹的暑期市场中,同程艺龙从7月起推出包含酒店、机票火车票、景点门票等多业务生态的促销活动,同时,同程艺龙携手代言人张钧甯在全国范围内进行新一轮的广告投放,进一步扩大同程艺龙在线旅行市场地位。

  社交+好友裂变是关键词  开启多业务生态促销

  “带娃出游”历年来是暑期旅游市场的一大热点,今年暑期亲子游依然是绝对主角。从目前的出游预订情况来看,亲子游比例超过一半,由于暑期没有传统节假日,大多数80后父母利用“休年假”的方式陪伴孩子外出旅游。具体出游方式上,其中,以携带1名儿童出游的家庭占52.7%,携带2名儿童出游的家庭占比达23.6%,携带3名及以上儿童出游的“多家庭拼团游”也是今年的一大特点,家庭拼团出游的方式非常受欢迎。

  出于暑期旅游特点,同程艺龙优选暑期热门城市酒店,推出了“亲子酒店推荐”专题,为用户精选出的人气高、口碑好的产品,便捷用户出行。而基于时令性的用户需求,同程艺龙推出的拼团抢红包活动,进入微信钱包【火车票机票】、【酒店】入口,用户开团与4名好友一起瓜分最高500元的飞行大礼包,每人首次最高可分得65-100元不等的机票优惠礼包;团长除瓜分红包外,每周还有机会获得免费机票。

  据悉,此次同程艺龙暑期大促活动还将推出包括门票、酒店等多类型的活动,根据暑期用户的预订习惯分批次上线。同时,基于微信生态强社交的“拼团、砍价”成为此次促销的重点。对此,业内人士认为,国民旅游频率越来越高,旺季促销可以改变消费者预期,通过价格优势吸引更多消费者出行,把潜在需求转化为实际购买。同时,微信小程序最大的优势在于强社交、易传播,同程艺龙小程序相比一般的社交电商小程序更具先发优势,在社群融合、人口红利消退的当下,只有基于行业趋势和用户需求的洞察,才能抓住受众的心。

  线上线下一体化,品牌投放与微信生态协同作战

  7月2日起,同程艺龙携手代言人张钧甯的新一轮品牌广告投放也将出现在消费者视线中,广告覆盖北上广等核心城市的分众楼宇广告及重点城市高铁、机舱、交通枢纽等,实现三大场景包围,以更直接的方式深入潜在用户聚集地。

  同程艺龙方面表示,除微信生态内的常规信息流广告投放,今年会加大线下广告的投入,强化微信订酒店、机票、火车票出行更优惠更简单的品牌信息。“线上线下协同作战,形成联动效应,将同程艺龙出行业务优势、微信社交优势和暑期旅行市场进行有效捆绑,相互助力。从而在暑期出行高峰,为需求用户带来更方便、更优惠的出行体验。”

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